Publicidad en Google ¿Qué es? y 5 Ventajas de Poner un Anuncio en Google

Agile Marketing Studio

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Imagino que varias veces habrás visto la publicidad de google, incluso si no eres consciente de lo que es en el momento. Esta suele aparecer en los resultados cuando realizas una búsqueda en google con la palabra anuncio al costado,  cuando estás leyendo un blog (o incluso las noticias, o cuando estás viendo un vídeo en youtube.

Agile Marketing Studio somos agencia de marketing digital en Valencia, trabajamos diferentes estrategias para poner anuncios en google y queremos compartiros todo lo que necesitáis saber sobre este tipo de estrategias para posicionar vuestro negocio online.

A continuación te contaremos un poco sobre la publicidad de google: qué es, los diferentes tipos y variantes y quiénes (o qué negocios) deberían implementarla dentro de su estrategia de marketing.

Índice

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¿Qué es la publicidad en Google?

Como supondrás, y como su nombre lo indica, la publicidad en google es un espacio designado por google en el que tu negocio aparecerá a cambio de un precio

Lo bueno es que el precio lo pones tú de acuerdo con el presupuesto que tengas y, a diferencia de lo que muchos crean, no siempre aparece primero el que más paga, pero esto lo trataremos en profundidad más adelante.

Para esto, google ha desarrollado su propia herramienta inicialmente llamada Google adwords, ahora llamada Google ads.

publicidad en google
publicidad en google

Como supondrás, y como su nombre lo indica, la publicidad en google es un espacio designado por google en el que tu negocio aparecerá a cambio de un precio

Lo bueno es que el precio lo pones tú de acuerdo con el presupuesto que tengas y, a diferencia de lo que muchos crean, no siempre aparece primero el que más paga, pero esto lo trataremos en profundidad más adelante.

Para esto, google ha desarrollado su propia herramienta inicialmente llamada Google adwords, ahora llamada Google ads.

En resumidas cuentas, la publicidad en google es la forma más rápida para hacer que tu negocio sea visible en la web. Sin embargo, hay más de una forma de hacerlo; la que escojas dependerá del tipo de negocio que tengas y del público objetivo al que quieras llegar.

Ahora os contaremos las posibilidades que os brinda Google Adwords para crear publicidad en google, cuáles son las más comunes y sus funciones.

Publicidad en red de búsqueda

La primera forma y la más común de publicidad en google es la que corresponde a la red de búsqueda. Estos, como mencionamos al inicio, son los resultados que aparecen tras hacer una búsqueda. Son fácilmente reconocibles pues contienen la palabra Ad o Anuncio en la parte superior del resultado y se encuentran en la parte superior e inferior de cada página como veréis en la imagen.

ejemplos de publicidad en google por búsqueda

La razón por la que es el tipo de publicidad más popular es porque permite a los anunciantes aparecer en el momento exacto en el que un usuario busca el servicio o producto que su negocio ofrece. Es decir, si tu negocio vende llantas para coches y un usuario está buscando “comprar llantas para coches”, el anuncio que has pagado con esa palabra aparecerá y tendrá altas probabilidades de generar una conversión.

Publicidad en Youtube

Ten en cuenta que el contenido en formato de vídeo es el más consumido a nivel global, que Youtube es la plataforma de vídeo más popular y que esta pertenece a Google. 

Probablemente más de una vez habrás hecho clic en un vídeo y antes de comenzar a verlo, habrá aparecido otro vídeo (normalmente de temática relacionada) que tras unos segundos da la posibilidad de Saltar Anuncio y en otros casos, algunos que no podrás. 

Esta es la modalidad más conocida de publicidad en youtube, sin embargo no es la única. Os explicaremos un poco mejor las 5 posibilidades que tienes para hacer publicidad en esta plataforma de vídeo.

Ten en cuenta que el contenido en formato de vídeo es el más consumido a nivel global, que Youtube es la plataforma de vídeo más popular y que esta pertenece a Google. 

Probablemente más de una vez habrás hecho clic en un vídeo y antes de comenzar a verlo, habrá aparecido otro vídeo (normalmente de temática relacionada) que tras unos segundos da la posibilidad de Saltar Anuncio y en otros casos, algunos que no podrás. 

Esta es la modalidad más conocida de publicidad en youtube, sin embargo no es la única. Os explicaremos un poco mejor las 5 posibilidades que tienes para hacer publicidad en esta plataforma de vídeo.

  • Anuncios de vídeos que pueden ser saltados: Son la opción más común y se trata de anuncios de vídeo que pueden ser reproducidos. Pueden colocarse antes, durante o al finalizar la reproducción del vídeo principal. Se muestran dentro del reproductor de vídeo y permite a los usuarios saltar el anuncio tras 5 segundos de reproducción. Estos anuncios pueden verse desde ordenadores y dispositivos móviles.
  • Anuncios de vídeo que no pueden ser saltados: Se trata de vídeos cortos con una duración entre 15 y 20 segundos que no ofrecen al espectador la opción de saltarlo. Es decir, los anuncios deben verse de forma completa antes de que comience el vídeo principal. Estos anuncios pueden verse desde ordenadores y dispositivos móviles.
  • Anuncios largos de vídeo que no pueden ser saltados: Como su nombre lo indica, se trata de vídeos largos que, al igual que en la opción anterior, no pueden ser saltador por el espectador y tienen una duración máxima de 30 segundos. Pueden ser insertados antes, en medio de o después de la reproducción del vídeo principal. Estos anuncios pueden verse desde ordenadores y dispositivos móviles.
  • Anuncios de Display: Se trata de anuncios que pueden aparecer tanto en la parte derecha de un vídeo destacado y también arriba de la Lista de Sugerencias y solo pueden verse desde ordenadores.
  • Anuncios de Superposición: Se trata de avisos casi transparentes que se superponen en la zona inferior de los vídeos, abarcando el 20% de la pantalla del reproductor de Sugerencias y solo pueden verse desde ordenadores.

Publicidad Display

Publicidad display

A pesar de que dentro de la publicidad de Youtube mencionamos la posibilidad de los anuncios de display, no es el único lugar donde este tipo de anuncios pueden aparecer. Dentro de las opciones de Google Adwords también existe esta posibilidad; consiste en hacer visible nuestro negocio incluso cuando un usuario está navegando una web ajena a la nuestra. Estos anuncios pueden ser de vídeo, de imagen, gifs o incluso solo texto.

La publicidad de este tipo aparecerá en diferentes sitios web adscritos a la plataforma de google y serán visibles para tus potenciales compradores gracias a los criterios que indiquéis en el proceso de la creación del anuncio. 

Es decir, si tu negocio vende llantas para coches, puedes hacer que estos anuncios aparezcan en webs relacionadas con la industria automotriz. De esta manera aumentarás las posibilidades de que la persona que lo vea se interese por él y haga clic para llegar hasta tu página.

Remarketing

Seguramente te ha pasado que buscas un ticket de avión, solo por curiosidad, y los siguientes días e incluso semanas te persigue la publicidad con diferentes precios para el vuelo que habías buscado. Esto se llama Remarketing y es otra de las posibilidades que te brinda la publicidad de google.

Esta opción es altamente popular para empresas de viajes o comercios online con gran capacidad como son amazon, wish, aliexpress y otras. Sin embargo, aplicada de manera correcta puede tener múltiples beneficios para diversos tipos de negocios.

Tal cual lo hemos explicado antes, por medio del remarketing puedes fichar a una persona que ha visitado tu web (o incluso un producto / servicio particular) y recordarle que aún no lo ha adquirido o incluso, ofrecerle productos complementarios a alguno que ya ha comprado.

El remarketing puede hacerse en diversos formatos, sobre todo la red de display y de vídeo en youtube.

remarketing
remarketing

Esta opción es altamente popular para empresas de viajes o comercios online con gran capacidad como son amazon, wish, aliexpress y otras. Sin embargo, aplicada de manera correcta puede tener múltiples beneficios para diversos tipos de negocios.

Tal cual lo hemos explicado antes, por medio del remarketing puedes fichar a una persona que ha visitado tu web (o incluso un producto / servicio particular) y recordarle que aún no lo ha adquirido o incluso, ofrecerle productos complementarios a alguno que ya ha comprado.

El remarketing puede hacerse en diversos formatos, sobre todo la red de display y de vídeo en youtube.

Publicidad en Shopping

Business vector created by pikisuperstar - www.freepik.com

La publicidad en shopping de google consiste en mostrar anuncios más completos sobre productos específicos de compra online dentro de sus resultados de búsqueda.

Se diferencia de los anuncios de búsqueda en que, en estos, tienes la posibilidad de incluir imágenes del producto, precio y hacer una ficha de producto completa que convenza a vuestros potenciales clientes. 

Además, suelen aparecer cuando el usuario ha demostrado una intención de compra en su búsqueda; es decir, ha buscado algo como “comprar llantas para coche”.

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La publicidad en shopping de google consiste en mostrar anuncios más completos sobre productos específicos de compra online dentro de sus resultados de búsqueda.

Se diferencia de los anuncios de búsqueda en que, en estos, tienes la posibilidad de incluir imágenes del producto, precio y hacer una ficha de producto completa que convenza a vuestros potenciales clientes. 

Además, suelen aparecer cuando el usuario ha demostrado una intención de compra en su búsqueda; es decir, ha buscado algo como “comprar llantas para coche”.

Publicidad en Gmail

Casi todos tenemos una cuenta Gmail; Gmail, como todos sabemos, es la plataforma de correos de Google. De esta manera los negocios tienen la posibilidad de impactar a usuarios en la base de  datos de Google con anuncios que llegan directo a la bandeja de entrada

Esta estrategia forma parte del email marketing pues, a pesar de que, en teoría podrás hacerle publicidad a la base de datos de Gmail, la verdad es que tus anuncios solo serán visibles para los usuarios @gmail que tengas registrados en tu base de datos. 

Esta opción de publicidad en google es cada vez menos usada por los negocios por el bajo nivel de alcance que ofrece; no obstante, implementada correctamente puede traer un ROI bastante alto para los negocios.

¿Cómo funciona la publicidad de Google?

Ya os hemos hablado sobre las diferentes variantes y posibilidades que existen en Google Ads para hacer que vuestro negocio sea visible en la red de Google, ahora probablemente te estarás preguntando cómo funciona y cómo sacarle el mayor provecho.

Lo principal para hacer que tus anuncios de google sean relevantes y tengan más clics efectivos, no es la cantidad de dinero que pagas; el truco está en las palabras claves

Por ejemplo, si en nuestro negocio comercializamos llantas para coches, pero la palabra clave de mis anuncios es “llantas para coches”, probablemente recibiremos clics de personas que no están interesadas en comprar sino en conocer más sobre los tipos de llantas y sus funciones y esos son clics que no nos generarán ninguna ganancia. 

Por otro lado, si la palabra clave que ponemos en nuestro anuncio es “llantas de aluminio para coches en Valencia”, nos aseguraré de que el resultado sea visible para personas ubicadas en Valencia que están buscando llantas de aluminio y, por tanto, son más propensas a cerrar la compra.

La red de display y la publicidad en youtube funcionan de manera similar; en Youtube, si hacemos una buena segmentación, los anuncios aparecerán en vídeos relacionados con la industria automotriz y en display sucederá lo mismo.

Poner anuncios en google te permite segmentar los públicos de la manera que mejor te convenga; por intereses, ubicación geográfica, por búsquedas, ¡todo se vale! No obstante, debes recordar que la publicidad por sí sola no puede hacer milagros, es decir, aun si tienes anuncios muy bien planteados y segmentados, estos deben estar soportados por una página de aterrizaje que sea igual de potente para mejorar su efectividad.

Para quién es útil poner anuncios en google

Como podrás observar, poner anuncios en google es útil para cualquier negocio, la clave está en tener claros los objetivos que quieras alcanzar y encontrar la mejor estrategia que te lleve a lograrlo.

Por qué deberías hacer publicidad en Google

Piénsalo detenidamente, Google cuenta con más de 4.000 millones de usuarios a nivel global (1) y tan solo en España se realizan alrededor de 63.000 búsquedas diarias (2). ¿Sería posible que tu público objetivo no pertenezca a estas cifras? Probablemente no, y por eso, la publicidad de google es la mejor manera de encontrarlos. Esta es la principal razón por la que esta herramienta es apta para casi todo tipo de negocios que busquen obtener un mayor alcance de su marca, aumentar su visibilidad online o generar un mayor número de ventas en medios online

ventajas publicidad en google

Qué ventajas tiene para los negocios

Hacer publicidad en Google tiene 5 ventajas principales a nuestros ojos:

1. Aumento de las conversiones online

La publicidad en google implementada de manera correcta aumentará las conversiones online de tu negocio sin importar si se trata de ventas o de registros en un formulario

2. Visibilidad inmediata de vuestro negocio

A diferencia del posicionamiento SEO, la publicidad de google puede hacer que tu negocio sea visible de un momento a otro.

3. Tráfico cualificado

Con un trabajo bien hecho, el público que hace clic en los anuncios que tienes publicados serán personas que tengan un alto interés por lo que vuestro negocio ofrece.

4. Posicionamiento de tu servicio o producto

En caso de que el producto o servicio que ofreces no sea muy conocido, la red de display nos permite enseñarlo a usuarios con intereses similares a él aunque no sepan su nombre o que existe si quiera.

5. Alcanzar las primeras posiciones

Dependiendo de la efectividad de tu anuncio, podrás alcanzar las primeras posiciones en resultados atrayendo así a más personas interesadas.

Cuándo comenzar a hacerla

Es cierto que para crear publicidad en Google solo necesitas tener una página de aterrizaje que puede ser, incluso, el perfil de facebook de tu negocio por lo que podrías hacerla en cualquier momento.

Sin embargo, lo recomendable es lanzar tus campañas de publicidad en el momento en el que tengas objetivos definidos, herramientas de analítica listas para medir su rendimiento (que Google las ofrece) y páginas de aterrizaje optimizadas para mejorar las conversiones.

Si no cumples con estos requerimientos básicos, no podrás sacar el mayor provecho de los anuncios en google por lo que no resultará rentable.

Cómo trabajamos la publicidad en Google en Agile Marketing Studio

cómo trabajamos en AMS

En Agile Marketing Studio procuramos seguir siempre una metodología precisa que nos permita analizar y realizar mejoras basadas en datos reales con el fin de maximizar resultados para los negocios de nuestros clientes.

  1. Analizamos tu negocio y su sitio web en su totalidad. Buscamos entender tu negocio, entendemos que cada empresa es como una persona, tiene su propia personalidad, fortalezas, puntos de mejora y objetivos a corto y largo plazo. Una vez hemos logrado comprenderlo, pasamos al punto dos.
  2. Estudio de palabras clave. Contamos con las herramientas y conocimientos necesarios para realizar un estudio de palabras clave completo que nos permita entender mejor el contexto de tu empresa y sus competidores.
  3. Creación de las campañas. Con la información recolectada, procedemos a crear campañas efectivas enfocadas al cumplimiento de objetivos que se adapten a tu negocio.
  4. Análisis de resultados. Una vez lanzada la publicidad en google, mantenemos un análisis constante, esto nos permite identificar aquello que funciona mejor.
  5. Optimización de campañas. Nuestras estrategias están en constante cambio; creemos en hacer mejoras informadas basadas en los datos obtenidos de los resultados de analítica.

Envíanos un mensaje y nos pondremos en contacto contigo para crear la mejor estrategia digital adaptada a tu negocio.

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