Qué es la publicidad en Instagram y cómo puede beneficiarte

Agile Marketing Studio

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Desde su creación en 2010, Instagram ha ido creciendo hasta convertirse en una de las Redes Sociales más relevantes. A día de hoy es difícil encontrarse con algún millennial que no tenga perfil en esta Red Social.

Para hacernos la idea de la magnitud de la audiencia de Instagram, según datos recogidos en el 2019, la plataforma consta con un total de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo. (1)

En 2015, se añadió la posibilidad de hacer publicidad en Instagram. Le siguió en 2017 la opción de los anuncios en las Stories de Instagram.

¿Otro dato importante? Ya existen 25 millones de perfiles profesionales y 2 millones de anunciantes. (2)

Como agencia de marketing digital en Valencia, queremos ayudarte a sacarle partido a la publicidad en Instagram.

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Publicidad en Instagram para tu empresa
Image by Megan Rexazin from Pixabay

Qué es la publicidad en Instagram

Es posible que cuando pensemos en publicidad nos venga a la cabeza los anuncios que continuamente hay en televisión.

Como norma general, en los medios tradicionales solo hay un tipo de publicidad adaptada a la plataforma pero el mundo digital nos ofrece un abanico de posibilidades.

Un 80% de los consumidores de Instagram afirmaron que la plataforma les ayudó a tomar una decisión comercial. (3)

Las campañas en Instagram se pueden dividir en diferentes tipos que te presentamos a continuación.

Anuncios en stories

Desde que se instalaron las stories allá en 2016, se han convertido en una función principal de Instagram.

Una de sus características principales es la efimeridad de las publicaciones, que duran 24 horas (a no ser que se añadan a la categoría de Destacados).

Este tipo de anuncios en Instagram aparecen entre las stories de una persona seguida y otra y puede tratarse tanto de vídeo como de foto.

Dentro de las campañas de Instagram, son un tipo de anuncio que está en auge por la gran cantidad de usuarios que usan esta función en la plataforma.

Anuncios con foto

Este tipo de anuncios existen en la plataforma desde que se implementaron en 2015. Se trata de un anuncio en formato foto cuadrada u horizontal.

Los anuncios se muestran en la página principal de los usuarios como si se tratase de una publicación más. Lo único que las diferencia es una etiqueta que indica que se trata de un anuncio.

Anuncios con vídeo

Presentan características similares a la publicidad en formato foto. Instagram permite subir vídeos de hasta 60 segundos.

Una de las ventajas es la posibilidad de incorporar movimiento y sonido a tu anuncio, creando una experiencia más completa.

Publicidad en Instagram. Tipos de anuncios
Imagen de Agile Marketing Studio

Anuncios por secuencia

Como su propio nombre indica, este tipo de publicidad en Instagram se distingue por presentar tu campaña en formato secuencia.

Este tipo de anuncios tienen las mismas características que las fotos y los vídeos, pero sin la limitación de tan solo tener una publicación que mostrar.

Anuncios de colección

Este formato te permite presentar hasta cuatro tipos de productos en una misma publicación.

A nivel visual, lo que las distingue es el botón de “Más información” que abre una pestaña con la dirección web que se haya especificado.

Se trata de un formato de publicidad Instagram muy útil para empresas que busquen dar a conocer sus productos.

¿Quienes deberían hacer publicidad en Instagram?

Ya hemos ido presentando algunos datos que indican que tener una estrategia para tus campañas en Instagram es esencial.

La amplia y diversa audiencia es una de las ventajas de centrar tus esfuerzos en esta plataforma. No solo se trata una Red Social llena de adolescentes: a día de hoy el rango de principales usuarios se extiende hasta gente menor de 39 años.

En España un estudio nos indica que la demográfica entre usuarios femeninos (56%) y masculinos (44%) está igualada. (4)

En resumen, ¿qué nos dicen todos estos datos?

Que sea cual sea tu servicio o producto, vas a tener una audiencia esperándote en Instagram.

No importa que se trate de una marca pequeña o grande. Con una estrategia de campaña y la ayuda de una agencia digital que conozca las claves de la Publicidad en Instagram, tu negocio estará listo para despegar.

Por qué deberías hacer publicidad en instagram

La publicidad en Instagram ha ido evolucionando junto con la plataforma.

A día de hoy, la Instagram te brinda la posibilidad de llegar a clientes potenciales y a clientes ya existentes.

Una de las claves para tener una campaña exitosa es la segmentación del público. A través del administrador de Facebook se puede gestionar y limitar los anuncios a los usuarios que tienen interés en tu servicio o producto.

Como hemos mencionado, los anuncios se muestran entre el resto de publicaciones lo que los hace menos invasivos.

La función de explorar en Instagram permite que los usuarios descubran nuevo contenido en el que están interesados. Con una buena segmentación, se les puede ahorrar el proceso de descubrimiento al presentar un producto o servicio que les sea útil.

Si tu producto o servicio se vende online, implementar la función Instagram Shopping es un recurso esencial. La plataforma aún no permite la compra directa, pero te permite mostrar tu producto o servicio y enlazar directamente con la página web donde se venda.

¿Aún no te hemos convencido? A continuación, te contamos más ventajas de promocionar en Instagram.

Qué ventajas tiene hacer anuncios en Instagram

A la hora de invertir en cualquier tipo de publicidad, el coste es, sin duda, uno de los aspectos más importantes.

Empezar a usar la publicidad en Instagram no requiere un gran presupuesto. Tú decides cuánto quieres invertir, e incluso se puede empezar con un presupuesto bajo y luego ir modificándolo.

Publicitar en el ámbito digital es diferente a los medios tradicionales. Las métricas por las que nos regimos es el costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM).

En el primer caso lo que se establece es cuánto estás dispuesto a pagar por un clic. Mientras que en el segundo caso, el CPM hace referencia a cuánto estás dispuesto para que tu anuncio se muestre un total de mil veces.

El CPC suele estar orientado a campañas donde se quiere obtener clientes potenciales, mientras que, el CPM, se suele usar para dar a conocer una marca.

Contar con la ayuda de una agencia de marketing digital te permitirá asesorarte en qué modelo es el que conviene en tu caso.

Ventajas de la publicidad en Instagram
Photo by Lukas from Pexels

Qué ventajas tiene hacer anuncios en Instagram

A la hora de invertir en cualquier tipo de publicidad, el coste es, sin duda, uno de los aspectos más importantes.

Empezar a usar la publicidad en Instagram no requiere un gran presupuesto. Tú decides cuánto quieres invertir, e incluso se puede empezar con un presupuesto bajo y luego ir modificándolo.

decides cuánto quieres invertir, e incluso se puede empezar con un presupuesto bajo y luego ir modificándolo.

Publicitar en el ámbito digital es diferente a los medios tradicionales. Las métricas por las que nos regimos es el costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM).

Ventajas de la publicidad en Instagram
Photo by Lukas from Pexels

En el primer caso lo que se establece es cuánto estás dispuesto a pagar por un clic. Mientras que en el segundo caso, el CPM hace referencia a cuánto estás dispuesto para que tu anuncio se muestre un total de mil veces.

El CPC suele estar orientado a campañas donde se quiere obtener clientes potenciales, mientras que, el CPM, se suele usar para dar a conocer una marca.

Contar con la ayuda de una agencia de marketing digital te permitirá asesorarte en qué modelo es el que conviene en tu caso.

Objetivos de las Campañas de Instagram

Cada negocio es diferente, y cada campaña de Instagram se debe tratar de igual manera.

Instagram permite definir el objetivo de cada campaña a través del administrador de anuncios de Facebook. Concretamente, nos ofrece un total de 11 objetivos.

Pero nosotros queremos centrarnos en los objetivos principales que son: Atracción, Consideración y Conversión.

Publicidad en instagram. Objetivos
Image by ar130405 from Pixabay

Estas tres fases forman parte de lo que se llama el Embudo de Conversión. El embudo nos permite determinar qué contenido dar a los usuarios dependiendo de la fase en la que se encuentren.

Nosotros creemos en plantear una estrategia donde ponemos al usuario como el foco principal. Tenemos en cuenta qué es lo que busca y cómo lo busca para ofrecer soluciones a sus necesidades.

Las campañas en Instagram siguen este mismo proceso.

Por ejemplo, no vas a mostrarle lo mismo a alguien que está buscando por quién decantarse (atracción) que a alguien que se está planteando si va a comprarte a ti (consideración), ¿verdad?

Uno de los pilares de nuestra forma de trabajar es definir a quién dirigirnos y cómo hacerlo. Instagram ofrece la posibilidad de llegar a un gran número de personas que pueden convertirse en potenciales clientes.

Como hemos mencionado, el coste varía, pero el presupuesto es algo que tú eliges.

Con el apoyo de una agencia digital, sabrás sacarle partido a tu negocio y a la publicidad en Instagram. ¿Te animas?

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